La campaña “Navega La Vila” es un proyecto diseñado para desestacionalizar el turismo en La Vila Joiosa y posicionar la ciudad como un destino cultural y atractivo durante todo el año. Su objetivo principal es enriquecer la experiencia de visitantes y residentes a través de la divulgación de sus fiestas y tradiciones, diversificando la oferta turística más allá de la temporada alta.
Para lograr este propósito, En MakinAcción hemos ideado un proyecto que se apoya en la narrativa transmedia, un enfoque esencial en el panorama actual de comunicación y marketing. ¿Por qué storytelling transmedia? Porque en un mundo hiperconectado, contar una historia es fundamental y si lo hacemos desde diferentes ventanas conseguimos multiplicar el impacto, adaptándola a los diferentes hábitos de consumo del público. Este enfoque permite no solo alcanzar una mayor audiencia, sino también generar interacciones significativas y memorables con la marca o destino.






El eje principal de “Navega La Vila” es una serie de podcast que capturan la esencia de cada festividad a través de voces locales, entrevistas y relatos sonoros que sumergen al oyente en la magia de las tradiciones vileras, albergados en una aplicación descargable que nos servirá de contenedor para los diferentes capítulos. Pero la experiencia no se queda en el audio. Para conectar el contenido digital con la experiencia física, el proyecto integra intervenciones de street art en puntos estratégicos de la ciudad, cada una inspirada en una festividad específica y en la gastronomía local. Estas piezas no solo captan la atención visual, sino que, gracias a la Realidad Aumentada y los códigos QR, invitan al público a explorar más profundamente la historia y la cultura de La Vila. En este sentido, se ha trabajado la experiencia para hacerla accesible y garantizar un turismo inclusivo con tecnologías de asistencia como el subtitulado.

Este enfoque transmedia en “Navega La Vila” convierte las calles en un lienzo interactivo donde tradición e innovación se entrelazan, permitiendo que el turismo se viva de manera inmersiva. Una narrativa dónde la mar y la navegación protagonizan e hilan toda la campaña—con elementos como olas, anclas y barcos—, y no solo refuerza la identidad costera de La Vila, sino que ofrecen un tema coherente y evocador que resuena con el público. Para el diseño de los elementos de street art, hemos apostado por una estética al estilo de los tatuajes old school que nos permite sintetizar las ideas de forma atractiva dando a las imágenes un toque cálido, cercano y desenfadado. La elección de este estilo se debe a sus raíces en los tatuajes náuticos de los marineros. Al ser un proyecto relacionado con el mar y la tradición, esta estética nos ayuda a reforzar estos lazos de manera rápida, a través de lo visual. Las ilustraciones old school se caracterizan por líneas gruesas y colores planos, lo que les aporta una estética atemporal y duradera. Además, ayuda a que puedan identificarse y llamar la atención a simple vista en las fachadas intervenidas. Se trata de un estilo intergeneracional que conecta fácilmente con gente de diferentes edades. Por eso, esta estética ha trascendido más allá del ámbito del tatuaje para definir casi un estilo en el mundo del diseño que mezcla la tradición con la tendencia.

El uso de la etiqueta #navegalavila que aparece en los QR fomenta la participación en redes sociales, amplificando el alcance de la campaña y transformando a las personas que nos visitan en embajadoras digitales del destino.
En resumen, el enfoque transmedia de “Navega La Vila” es una estrategia que rompe las barreras entre lo físico y lo digital para conecta con diferentes públicos de manera personalizada asegurando que la riqueza cultural de La Vila Joiosa no solo se celebre, sino que se experimente, se comparta y se recuerde.
El resultado final es una campaña que desestacionaliza el turismo, promociona las fiestas, muestra la gastronomía, impulsa la Identidad cultural y local, incrementa la visibilidad de la ciudad y fomenta la participación comunitaria.
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