Cartografía de pasos sostenibles

Naming:
Urbànima

Cliente:
Maite Navarrete

Este proyecto nace gracias a un cambio radical en la vida de Maite Navarrete que la empuja a emprender en algo que le apasiona: el calzado femenino. Destaca que quiere apostar por un calzado de tendencia y sostenible, por el desarrollo medioambiental y por la artesanía local. Su objetivo: cambiar el patrón de consumo tradicional (fast fashion) por un consumo consciente (slow fashion). Maite quiere que el nombre de su marca tenga una personalidad fresca, dinámica y divertida, para una mujer que se sienta joven, de ciudad, con valores, trabajadora y que busque un diseño bonito y cómodo tanto para la oficina como para el after-work. El objetivo son colecciones limitadas, con diseños y estampados bonitos y de tendencia, fabricadas en España.

Trabajamos bajo estas premisas, profundizando en los atributos y emociones que el público debía percibir. En esta fase de diagnóstico, se centraron cuestiones como la innovación, el territorio, el género non conforming, la alegría, o el sentido de comunidad, junto a la cercanía, la honestidad y el cuidado, como keywords secundarios. Construimos los territorios de marca, que pivotaron entorno a cuatro características clave: sostenible, tendencia, urban y rebelde. Trabajamos un modelo de construcción de nombre de tipo evocativo, con la técnica creativa del neologismo combinando las palabras “urbana” y “ànima” en referencia lingüística al territorio, trasladando la idea de alma urbana. “Urbànima” cartografiará, pronto, nuestros paso al ritmo de la gran ciudad.

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