Villena Fortaleza Mediterránea es la marca que identifica a la ciudad como embajadora de sus valores. Es un símbolo que imprime la personalidad de toda una ciudad y su ciudadanía en cada empresa, producto, idea o servicio, y los diferencia y posiciona respecto a otras ciudades.

El primer reto que nos planteamos en la comunicación era dotar de significado y utilidad para la ciudadanía al propio concepto de marca ciudad y su signo distintivo “Fortaleza Mediterránea”, desconocidos para buena parte de la ciudad. Para ello creamos una estrategia de comunicación transmedia que partía de la creación de un relato o storytelling central que definía la identidad de la marca y su objeto de una manera práctica y sencilla. Las acciones de marca debían contribuir a potenciar los eventos más significativos de la ciudad bajo las premisas de participación, identidad de territorio, reputación de marca, fomento del patrimonio y especialmente del tejido empresarial y social de la ciudad de Villena.