TO REEL OR NOT TO BE
El mundo del mañana es hoy, el smartphone ha supuesto una revolución en la forma de comunicarnos y más que un dispositivo se ha convertido en una extensión de nuestro cuerpo. De hecho, según el último estudio “Digital 2022” elaborado por We are social y Hootsuite, el 92% de la población accede a internet a través de su teléfono inteligente.
Marshall McLuhan (1911-1980) ya decía hace medio siglo que “el medio es el mensaje», es decir, la forma en que se transmite la información es tan importante como el contenido de la información en sí misma. Si hoy en día levantara cabeza, alucinaria comprobando el alcance de su teorías. 😮
Fuente: Informe Digital 2022
La fugaz expansión de las redes sociales y su naturaleza instantánea de comunicación está llevando a la sociedad a una cultura de la respuesta rápida y un consumo acelerado de información fragmentada con la que se actúa por impulsos instantáneos (likes, compartir).
Vivimos en una sociedad líquida, en la que los cambios son cada vez más rápidos y la capacidad de adaptación ha de ser veloz. Por eso, debemos estar al día para poder crear estrategias de comunicación potentes y eficaces. Sin embargo, hay empresas que todavía se preguntan por qué estar presentes en redes sociales. Los datos hablan por sí solos: más del 59% de la población usa redes sociales, durante una media de 2:30 horas al día. Además, ya suponen la segunda fuerza en “brand research” por lo que si no estás o tu estrategia no está actualizada es posible que no te encuentren, digan “next” y se pasen a tu competencia.
“Reels” el formato estrella
La audiencia es cada vez más exigente, no solo consume sino que también crea. Ya no basta con publicar cualquier tipo de contenido, hay que innovar, conectar, entretener y captar la atención desde el segundo 1. Hay que establecer un vínculo, y esa audiencia creadora, a la larga, va a convertirse en nuestra mejor prescriptora de marca.
En este contexto aparece el video corto o «reel» que se adapta 100% a nuestro uso del móvil, a su disposición ergonómica y nuestros nuevos hábitos de consumo y comunicación. Un formato atractivo y fácil de consumir ante una atención en línea cada vez más limitada, que genera un mayor alcance gracias a algoritmos renovados que seducen a la audiencia, y que requiere una menor inversión de tiempo y recursos para su creación.
Tik Tok, la gran visionaria
TikTok se ha convertido en una plataforma esencial para las marcas porque ofrece una manera única y efectiva de llegar al público más joven y conectado. Esta plataforma en la que el video corto vertical es el protagonista es una de las redes sociales que más rápido ha crecido. Tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales, un fenómeno cultural en sí mismo que rápidamente está alcanzando en cifras a Facebook.
Una de las principales razones por las que las marcas están interesadas en Tik Tok es su capacidad para generar contenido viral, hiperpersonalizado (gracias a su algoritmo) y altamente compartible.
Por otro lado, los usuarios de Tik Tok tienen entre 16 y 24 años, en su mayoría, y esto la convierte en la plataforma de las marcas que buscan conectar con la Generación Z. Además, el estudio Digital 2022 revela que el 40% de las marcas son más recordadas a través de TikTok que en otras plataformas. Por lo cual, es un lugar ideal para construir relaciones a largo plazo con los consumidores más jóvenes, lo que puede ser beneficioso para generar fidelidad desde una edad temprana.
Tik Tok es una muñeca rusa, una multiherramienta que ofrece recursos de creación de contenido para la personas usuarias pero que se está adaptando a lo que buscan las marcas. Por ello, desde Tik Tok for Business se pueden implementar herramientas muy eficaces para la creación de campañas.
Uno de los grandes atractivos es la gran personalización de los anuncios en campañas. Por ejemplo, la campaña Top View asegura millones de visualizaciones en un periodo de tan solo 24 horas. Pero hay otras campañas más interesantes como “Focused View” por el cual las marcas sólo pagan cuando los usuarios han visto o interactuado voluntariamente con un anuncio durante al menos 6 segundos. Otros formatos a tener en cuenta son los “Branded Hashtag Challenge PLUS” que permiten vender productos sin que los usuarios tengan que salir de TikTok creando una pestaña en la landing page del hashtag.
Además, Tik Tok for Business es una herramienta maravillosa para buscar inspiración en otras campañas, analizar qué funciona mejor y descubrir qué busca tu audiencia a través de Keyword Insights.
Ser o no ser “vertical”
Instagram Reels, Facebook Reels, Shorts de YouTube… ¿las plataformas sociales se están fusionando y rindiendo a la verticalidad? Todo apunta a que sí, y que encima han cambiado su interfaz y se han puesto un mismo traje (véase la imágen). ¿Sabrías identificar a golpe de vista a qué red social corresponde cada una? 👀
Ejemplo de interfaces en Youtube Shorts, Instagram Reels y Tik Tok
Es difícil a primera vista ¿no crees?
Instagram está apostando fuerte por los reels dado que son prioritarios para el algoritmo en recomendaciones. Los más virales dependen de los audios en tendencia, las respuestas, remixes (por lo que puede ser interesante usar plantillas y audios virales).
No obstante, no hay que olvidar que el vínculo personal con la marca es lo que más engagement genera, por lo que apostar por colaboraciones con pequeños Instagramers que representen nuestro nicho puede generar un impacto muy positivo. Un truquito, te recomendamos la herramienta Phlanx para comprobar cuál es el engagement de un perfil o marca.
Por otro lado, Facebook también tiene su versión para video corto en “Facebook Reels” y Google está potenciando Youtube Shorts, videos verticales de 60 s como máximo. Si te fijas en tu app de Youtube cada 2 franjas de videos horizontales aparece 1 línea de shorts.
Tips para dominar los Reels
Los hechos hablan por sí solos, el video corto ha llegado para quedarse, por lo menos de momento. Integrarlos en tu estrategia de comunicación es vital.
La clave de este tipo de vídeos es que los contenidos sean útiles, significativos, atractivos y experienciales, en definitiva, que conecten con las personas. Hay que captar la atención en menos de 6 segundos por lo que emplea planos cortos y originales al ritmo de música trendy.
Y si quieres estar al tanto de las últimas tendencias, echa un vistazo a Tik Tok Creative Center y emplea apps como CapCut o Inshot para crear videos woow en minutos.
Asimismo, como este tipo de contenido va a convertirse en fundamental dentro de tu estrategia te recomendamos que crees un plan de contenido específico para videos ajustándolo a Tit Tok, Youtube Shorts, Instagram (reels & stories) y Facebook Reels.
Y lo más importante, modela tu mensaje, tanto escrito como audiovisual, a tu audiencia objetivo, siempre vertebrado por un storytelling potente que identifique a tu marca.
¡Ojo! y no te olvides que la comunicación es un medio, no un fin, y que siempre tras un perfil social hay una persona, con sentimientos y emociones diversas, así que comunica, colabora y transforma. COCORESET. 😉
